调查显示：颜色是决定购买汽车的关键因素

一项调查分析了消费者想要的汽车颜色，以了解未来的潜在趋势。虽然消费者可能喜欢或渴望各种颜色，但不同国家的个人偏好皆有所不同。

“颜色心理是影响汽车购买决策的重要因素。通常情况下，颜色能反映车主的个性，” 艾仕得Mobility Coatics全球色彩经理Nancy Lockhart说道，“有趣的是，优雅、稳定和积极是受访者最想要的主要色彩特征。”

​​​​​​​

图｜艾仕得提供。

调查还探讨了人们对涂料饰面和涂料效果的偏好。除了中国以外，所有接受调查的市场显然都更青睐高光泽漆面。在中国，结果显示高光泽度和哑光度几乎平分秋色(48%高光泽和52%哑光)。在被调查的各个市场中，对涂料效果的偏好并不像对涂料表面的偏好那样相似。美国和中国的受访者最喜欢的是固态效果，而德国受访者选择的是珠光效果，墨西哥受访者选择的是粗金属和珠光效果。

艾仕得设计颜色以满足世界各地汽车消费者的需求，并研究不同国家和车型颜色偏好的动态变化，以便对未来车型进行最佳预测。“开发独特的新颜色，以满足客户品牌和消费者偏好的需求，是了解市场趋势的关键因素。看到更大胆的颜色在消费者心中变得越来越受欢迎，真是令人兴奋。红色和蓝色显然越来越受欢迎。在不久的将来，我们可能会在道路上看到更多色彩和靓丽的效果，” Lockhart说。

在过去的68年里，艾仕得每年都会编制并发布《汽车年度色彩趋势报告》，这是汽车行业基于原始设备制造商(OEM)销售的汽车颜色的风向标。艾仕得的消费者汽车颜色偏好调查基于色彩专业知识，为汽车消费者提供了关于颜色和涂料相关性的新鲜视角和见解。

在中国，99%的受访者在买车时都认为颜色很重要，最受欢迎的颜色是白色(29%)和黑色(26%)。红色和蓝色分别排在第五和第六位。64%的受访者表示，如果找不到自己喜欢的颜色，他们会更换制造商。在这些受访者中，93%的人是选择车辆颜色的唯一决策者，而7%的人在决定时会依靠他人的帮助。

在德国接受调查的人中，83%的人表示，购买汽车时颜色很重要。63%的受访者是车辆颜色的唯一决策者，37%的受访者在决策过程中会与家人协商。黑色最受欢迎，占32%，其次为蓝色，16%的人最喜欢蓝色，德国人认为黑色代表优雅，而蓝色象征稳定。在该地区，略多于四分之一的受访者(27%)拥有一辆黑色小轿车。

对于90%的墨西哥受访者来说，颜色是购买汽车时的一个关键因素。红色是首选色，22%的人更喜欢红色，而且无论男女。在墨西哥接受调查的10人中有4人提到，如果找不到他们想要的汽车颜色，他们会选择更换制造商。64%的参与者称自己拥有轿车模型。墨西哥的调查对象表示，红色代表优雅的个性，蓝色则代表积极向上的态度。

79%的美国受访者认为，颜色是买车时的一个重要因素；近一半(46%)的受访者表示，颜色非常或极其重要。在这些接受调查的人中，82%的美国受访者表示，汽车颜色是个人决定的，53%的家庭拥有一辆以上的汽车。虽然黑色是总体趋势，但卡车车主们仍在选择颜色更丰富的蓝色和红色。在美国接受调查的人心目中，蓝色象征积极的态度，红色则代表冒险精神。

费城 – 艾仕得最近发布了《2021年汽车颜色喜好消费者调查》，旨在分析颜色与消费者购买汽车决定之间的关系。来自中国、德国、墨西哥和美国这四个最大的汽车生产国的4000多名年龄在25岁到60岁之间的参与者回答说，在88%的车辆购买决策中，颜色是一个关键因素。