色彩灵感与解决方案

作者 Sue Kim，威士伯涂料色彩营销总监（隶属于宣伟公司）

作为威士伯的色彩营销总监，我的主要职责是为色彩创造战略愿景：为我们的消费者提供能鼓舞人心的内容和色彩解决方案，使他们的DIY需求更容易地选择颜色。在威士伯，我们以产品颜色供应的广度而闻名，并在色彩专业知识和趋势预测方面处于领先地位。

十多年来，我们一直对每年的年度流行色进行预测，其中包括12款具有前瞻性的全球趋势色彩。我们了解颜色是一种个性化的体验，每个人都有不同的风格和审美偏好。每年提供12种颜色，让我们的消费者有了一系列的选择和灵感，以确保他们所选择的颜色适合他们家的样子。

我们的色彩营销团队对色彩趋势预测满怀热情，致力于持续研究全年的消费生活方式趋势，这些趋势将决定家居设计是如何变化和演变的，并将影响我们如何将色彩融入个人空间。我们总是超前思考，提前2-5年为我们的团队提供色彩方面的见解。驾驭和预测变化的能力有助于将我们的品牌定位为色彩洞察力和灵感的领导者之一。我们研究颜色趋势的过程不是线性的，而是流动的和不断变化发展的。参加家居装饰和家具展销会，观察产品和家电的推出和颜色变化，甚至了解最新的时尚和流行文化新闻，能让我们全面了解颜色的演变。这使我们能够找到关联，较好的进行衔接，以提供我们的消费者将会爱上的具前瞻性的趋势颜色预测。

我们的色彩灵感和解决方案不止于此。最近，我们更新了在Lowe's的店内购物体验，将我们的产品颜色扩大到1500多种。这一更新的调色板包括我们的消费者熟悉和喜爱的经典威士伯色调，也包括新的色调，我们相信这些色调将很快受到粉丝的欢迎。颜色和家居设计的趋势正在转变，我们很高兴为我们的调色板添加新的颜色。新的调色板已在彩色显示屏中得到更新，并精心印制了彩色宣传册，以使客户更易在店内查找其想要的颜色产品。

由于消费者在购物时严重依赖智能手机，因此它常被用于在店内导航，以提供快速的解决方案。这与我们店内的彩色显示屏没有什么不同，我们提供二维码，扫码可直接将消费者带到我们的网站，从而为他们的家提供额外的灵感和颜色解决方案。

了解到消费者的需求在过去几年中发生了变化后，我们很自豪地更新了我们的品牌网站——提供简单的在线颜色导航，只需点击按钮，就可以帮助消费者选择他们最喜欢的颜色。消费者可以根据颜色系列和底色来进行选购，并将选择范围缩小到他们最喜爱的颜色范围内。一旦消费者选择了他们喜欢的颜色，就可以免费将油漆样片直接寄到家中。照明和装饰会影响空间中颜色的显示效果，通常与在线或商店中的不同，免费的油漆样片直接送到消费者家中，将使颜色购物过程无缝地融入每个人忙碌的生活方式，并让消费者看到油漆真正显示的样子。为了进一步简化购物流程，我们的主页直接链接到Lowe’s的网站，您可以选择您最喜欢颜色的油漆产品，并在线上商店进行购买。

如果我们的颜色选择和在线购物流程仍然不足以满足一些消费者的需求，我们很乐意再提供一个免费的虚拟在线颜色咨询。这是我们最受欢迎和喜爱的颜色工具之一，当消费者不知道从哪里开始选择颜色时，他们会使用它。通过快速问卷调查和一些项目图片，我们的色彩专家团队可以为任何家庭项目提供建议。

在威士伯，我们很高兴为消费者提供一系列丰富多彩的灵感和解决方案。我们致力于使颜色选择过程变得有趣、快速和简单，以便我们的消费者能够完成他们的装饰工作并享受他们的成果。

威士伯涂料公司色彩营销总监Sue Kim热衷于通过图形、产品和室内设计来感知色彩。她2008年与宣伟公司（Sherwin Williams）开始了她的职业生涯，在加入宣伟之前，Sue是一名专注于时尚办公产品的首席工业设计师。除了打造全新的店内和数字色彩购物体验，Sue还负责完成公司的年度色彩趋势预测。

* 所有照片均由威士伯公司提供。

本文收录在《PCI中文版》2022年9月刊中