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PCI专访:从“加减法”看阿克苏诺贝尔的转型

PCI专访:从“加减法”看阿克苏诺贝尔的转型

时 间: 2019-07-17

访 问:401 次

摘 要:“我们关注的重点应该是继续推动业绩的增长的基本面和利润的提升上,而不仅仅是关…

“我们关注的重点应该是继续推动业绩的增长的基本面和利润的提升上,而不仅仅是关注体量。”

范迪睿,阿克苏诺贝尔首席执行官向PCI中文版的记者这样描述这家在全球首屈一指的涂料企业的未来与转型。在这场深入论及阿克苏诺贝尔未来转型以及中国在转型后的发展的对话里,还有两位不可或缺的人物——阿克苏诺贝尔首席财务官Maarten de Vries以及阿克苏诺贝尔中国及北亚区总裁、装饰漆中国及北亚业务集团董事总经理郭振华。

 


 阿克苏诺贝尔首席执行官范迪睿(中)、阿克苏诺贝尔首席财务官Maarten de Vries(左)与阿克苏诺贝尔中国及北亚区总裁、装饰漆中国及北亚业务集团董事总经理郭振华(右)   图片来自:PCI中文版

 

时间是最好的记录者。自1792年以来,阿克苏诺贝尔就开始了油漆和涂料业务,历经几百年的变革,在这个过程中,阿克苏诺贝尔一直在做“加法”,通过不断的投资以及收购,它涵盖了装饰涂料、粉末涂料、汽车漆、船舶涂料、特殊化学品等多个业务领域。但业务体量做到全球最大是不是就是阿克苏诺贝尔一直在追求的终极目标?这个问题随着2017年范迪睿与Maarten de Vries 相继出任阿克苏诺贝尔首席执行官与首席财务官的阶段给出了一个相对明晰的答案——阿克苏诺贝尔要在未来可能还要做“减法”。

在确认了“从一家关注体量的多元化大公司,转型到一家专注于涂料和油漆的公司”的战略后,阿克苏诺贝尔第一道的关键的“减法”就是在2018年将占公司1/3业务的特殊化学品业务进行剥离。此后,阿克苏诺贝尔正以一种近乎“纯粹”的方式,奔走在“成为全球最大的涂料企业之一”的路上。

接下来的目标是什么?范迪睿反复强调的概念是:“合作共赢:15 by 20”。他向记者解释道:“我们的ROS即销售回报率要从2017年的9%增长到2020年的15%,这可以说是在利润方面的一个重大提升。这也是我们‘价值优于销量’的战略。”

为了实现这一目标,阿克苏诺贝尔在很多方面都要做出相应调整。比如说:对工厂进行优化,并进一步整合供应链以节约成本、集中办公,减少开支、优化销售与市场营销的关系等。一个一体化或整合的无缝商业规划流程,将公司商务部分和供应部分进行结合,将制造和采购更好地整合在一起,此外,一项“合作共赢”计划让阿克苏诺贝尔现有的11个业务单元,建立起一种更积极的联动模式,以期达到共同领先业界的水平。

阿克苏诺贝尔首席财务官Maarten de Vries笑称“这些听起来像是一个财务方面的指标”。但在他看来,所有的变革,旨在通过提高内部的组织架构效率,让阿克苏诺贝尔更好地专注于为客户带来创新的产品和服务,来进一步扩大我们的业务。“我们的指标不仅仅是财务指标,更多是围绕着我们希望能够成为业界数一数二的公司,并且成为行业内的标杆而设立的。”

一方面剥离非涂料业务,更加的节约成本以及强调现有业务利润,这可视为阿克苏诺贝尔的“减法”。就装饰漆业务来说,尽管在2018年阿克苏诺贝尔中国市场的销售额约占到全球销售额近15%,达到15亿欧元,而装饰漆业务将近50%。在这样一个庞大的体量下,如今的阿克苏诺贝尔似乎更关注是如何为消费者创造更多的价值,而不是关注业务量的扩张。“中国的消费在升级,我们主动削减一些量,要更好地关注提高质量,以及服务好客户来创造价值。”阿克苏诺贝尔中国及北亚区总裁、装饰漆中国及北亚业务集团董事总经理郭振华对“减法”做了更进一步的阐述。

而另一方面围绕涂料业务的投资和并购也依然处在高频中,这部分可以归入它的“加法”。投资与收购被认为是企业扩大与发展最强劲的双引擎,在这方面阿克苏诺贝尔始终都保持着积极的态度。在刚刚过去的7月9日,阿克苏诺贝尔为它位于常州的全球最大的粉末工厂追加300万欧元,用于粉末涂料的生产线建设。阿克苏诺贝尔首席执行官范迪睿也向记者明确的表明:“收购的机会始终在我们的考虑范围之内,也在我们要做的事情列表上。也许未来几个月大家会看到宣布一系列收购计划,未来我们也将继续寻找合适的收购机会。”

据PCI中文版了解,在去年一年中,阿克苏诺贝尔在全球范围内完成了十项收购。也其中就包括收购了与太古实业原来在中国合资企业的股份,实现了对中国装饰漆业务的百分百整合。

随着日益接近战略目标,阿克苏诺贝尔在收购方面的评估也更加严格。范迪睿指出:“对我们而言,最重要的是如何让公司进行变革调整以实现最佳运营状态。只有公司保持最佳状态,才能够在未来收购当中实现良好的价值,这不仅是对中国,对全球来说都是如此。”但范迪睿更加强调要避免跌入为收购而收购、或是仅仅为了扩大公司体量而进行收购的陷阱。

那么对于未来,阿克苏诺贝尔似乎也不再是以前的阿克苏诺贝尔,它更像是一个“诞生”于2017年的新公司,它有着自己全新的思想,迈出了更坚定的步伐:这是一家专注于油漆和涂料的公司,能够100%专注于油漆和涂料业务,为客户提供最好的产品,并且以最好的方式来服务客户。

 

 

作者:PCI中文版 Sophie  fu

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