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哪些因素推动颜色预测?

哪些因素推动颜色预测?

时 间: 2020-04-28

访 问:1,686 次

摘 要:作者:KristinJohansson,PCI主编,密歇根州,Troy 去…

作者:Kristin Johansson,PCI主编,密歇根州,Troy

 

去年10月,来自Color Marketing Group® (CMG)颜色工作室的副总裁Montaha Hidefi在粉末涂料峰会上发表了主题演讲。主要针对颜色及粉末涂料行业是否已顺应该趋势进行了探讨。Hidefi指出,色彩趋势是社会发展、我们的身份认同、如何与他人互动,以及如何应对创新和技术的风向标,它测量着我们社会和世代更迭的脉搏。宏观上,消费者和行业的趋势不断地融合、重叠和相互影响——推动着我们对颜色的预测。

 

 

我对CMG和它所服务的行业是如何预测颜色趋势,以及对未来几年的颜色预测是什么等话题十分感兴趣,因此对Hidefi进行了采访,她也非常乐意回答我的问题。

 

PCI:Color Marketing Group具体是做什么的?

Hidefi:Color Marketing Group(CMG)是一家由色彩设计专业人士组成的非盈利国际协会。我们的成员代表了一个广泛的群体,他们每天都与色彩打交道,或者直接参与产品相关的色彩决策,如设计师、营销人员、色彩技术人员、科学家、顾问、教育工作者和艺术家等等。他们通常服务于广泛的市场领域,如涂料和粉末涂料、汽车、室内设计、景观和建筑、建筑产品、颜色和效果颜料、塑料、消费品、纺织品、地板和墙面装饰、橱柜、家具、照明、包装、化妆品、时尚、平面设计、视觉艺术、颜色的产品和服务,以及印刷等行业。

 

我们的使命是,提前两年为市场提供相关和准确的颜色趋势预测方向。例如,整个2020年我们将致力于对2022年的颜色预测,并在2020年11月的CMG国际峰会上发布。

 

 

PCI:流行和潮流的区别是什么?

Hidefi:“趋势”一词常被用来指一种时尚。然而,趋势是事物发展的总方向,有一个延长的生命周期;它们沿曲线运动。在一个趋势的开始,会有早期的采用者,然后大多数人会采用新产品,销售会出现一个高峰。其他趋势终将会出现,而第一个趋势的曲线开始下降,但随着更多的人采用该产品,销售将再次增长。

 

流行是针对产品开发的行为,由于它在某种程度上被认为是新奇的,所以受到了很多人的热烈追捧。我们可以说,这是一种伴随着夸张的兴趣。本质上,流行是短暂的。

 

潮流受社会影响,而流行受公司影响,受情绪刺激驱动。流行常在地方有披萨店、纺织业、餐饮、发型和玩具等。而21世纪头十年汽车行业所使用的银色,则说明了何谓趋势,因其代表了新的科技世界。最近关于趋势的案例是千禧粉,我们看到该颜色在各个市场领域已连续使用了五年多。

 

 

PCI:CMG如何预测颜色?

Hidefi:CMG每年都会对未来两年的颜色进行预测。色彩预测过程在每年年初开始,我们会举办一到两天的色彩预测研讨会,称为ChromaZones®。在四个不同的地区召开:北美、拉丁美洲、欧洲和亚太地区。

 

在ChromaZones色彩预测研讨会上,每一位代表不同行业的参与者会共同努力理解和解释发生在我们周围世界的事情, 以及这些时事将如何影响颜色。然后,小组成员花时间讨论、分析和缩小信息范围,对这些主题及其对色彩的影响进行研究。他们还会讨论每一个确定的颜色趋势背后的影响和驱动因素,同时考虑时间、颜色、材料和饰面,以及它们可能影响的行业。这个过程是对人类行为、环境、经济和政治的深入研究,包括全球和局部地区的。

 

在每个研讨会上,会确定前三个趋势,我们开发了一个16种颜色方向的预测来支持这些趋势。然后,四个地理区域都必须以此来指导和巩固其区域研讨会,并将结果纳入该区域的预测中。这四个地区的结果随后被整合成为CMG的全球色彩预测™中的64种方向性色彩,并在每年11月于北美举行的CMG国际峰会上公布。

 

但这一过程并未就此结束。我们的会员会在一整年中观察世界各地市场上出现的颜色,并根据预测的颜色进行验证。这一过程使我们能够在全球范围内确证预测的完整性。

 

 

 

 

PCI:什么因素会影响颜色预测?

Hidefi:在方向和情境的驱动下,色彩趋势不仅影响着材料、产品和设计的相互作用,而且也受到它们的影响。进行色彩预测时,我们考虑的最重要的影响因素是a)社会的变化;b)我们正在见证的令人难忘的事件;c)支持新产品开发的技术;d)政治形势和社会如何与之相互作用;e)经济状况和它将如何影响社会;f)环境变化的后果。

 

例如,当涉及到社会变化时,对趋势和颜色的影响可能不会立即显现。这个过程会随着时间的推移而发生,其影响可以从长期来看。例如,老年人人口的增加以及行动不便的消费者,会产生为了满足这些新家庭成员需求的设计,这些新家庭需要便利的产品,来满足他们的生活方式。产品需要以新的方式设计,用不同的材料生产,用可能不同于旧产品的颜色和纹理来展示。同样的情况也适用于全球暖化,以及它是如何影响设计和色彩的每一个方面的。对环境的关注已经从仅仅是一种趋势,转变为对生态设计、生态材料和生态色彩采取更负责任、更环保态度的基础,从而促进了基于自然资源的新材料的发明或再发明。

 

通过演绎我们知道,趋势,即色彩趋势和预测,从根本上与社会和周围的一切联系在一起,并受到它们所带来的影响。

 

 

PCI:2021年的关键色是?

Hidefi:CMG在2019年11月下旬于亚利桑那州图森举行的2019年国际峰会上介绍了该组织预测的主要颜色。该组织为每个主要的全球区域命名了一个关键色。2021+年北美的主打色是“雾霭蓝”,这是一种散发着乐观自信和实现个人及社会目标的希望色。雾霭蓝的淡蓝色调,带着浅灰和浅色的轻声细语,在轻盈中显得生机勃勃。

 

雾霭蓝将出现在未来的十年中,因为它包含了对成长的情绪、愿望和梦想,它的轻快象征着对未来的不羁,表达了对舒适的向往和对烦恼的释放。此外,它还带给人挣脱束缚,无忧无虑向前奔跑的感觉。

 

 

除了清新,它也十分沉静优雅,建议可用于可再生和生态理念的产品中。当前环境下,仅仅强调可持续性是不够的,我们的目标是重新思考产品的使用、它们产生的废料和副产品。对于设计来说,这是一个鼓舞人心的时刻,而雾霭蓝恰好贴合这些新产品的超越性。该颜色既无性别差异,也无年龄差异,是时尚和消费电子产品以及交通工具的理想选择。雾霭蓝是一种易于接受的颜色,能够轻松地呈现不同的光泽级别和特殊效果。

 

CMG的2021+欧洲关键色,“存在的理由”色,是一种带紫罗兰色的中性褐,它象征着自然和人工世界的合理存在。该颜色体现了未来发展和创新所需要的方向性思维过程和色彩趋势。它既显朴实又略带人工合成。在自然和人工合成之间取得平衡,拥有一个所有人都能生存的未来的关键。“存在的理由”提供了一种以包容眼光看待生活方式和世界的平衡色。该颜色一方面象征着对历史的极大欣赏,另一方面代表着对前进的强烈渴望。发现、回顾和展望,无尽循环。

 

 

我们可以在所有的工业领域发现“存在的理由”色,它能赋予产品特殊的效果、饰面和纹理。无论在交通、时尚、家居装饰还是其他应用领域,增加了色彩平衡的效果上的改变,都能使其变得“恰到好处”。

 

2021+拉丁美洲的主打色是“重生”一色,一种高度饱和的紫色,融合了自然与灵性。该颜色所代表的核心色——红色和蓝色,分别代表了女性和男性,其高饱和度则象征着前进的能量。

 

 

拉丁美洲正在经历一场包含多种元素的重生,含多种颜色DNA的“重生”色反映了该地区的复杂性。这些颜色共同创造了一种平衡色调,让我们对未来进行思考。在这个快速而复杂的世界里,平衡是关键,人们需要不断地调整生活,以适应变化。重生是寻求平衡与和平的平衡色。

 

重生的紫罗兰色调也是重点,它代表着未来拥有个人能量和内在灵性的新领域。伴随着个人成长而来的是慷慨,这种慷慨将推己及人,乃至扩展到全世界。慷慨的态度将使地球上的一切都变得更美好。

 

重生将以其均衡而强大的外观出现在图形、印刷和数字产品中。包装和消费品也将拥抱这种色彩,它虽是一种带有强烈信息的颜色,但仍将过去、自然和人类联系在一起。

 

CMG的2021+亚太主打色是“纯珊瑚”色。这种橙色和红色的强烈混合是一种极端幸福的颜色,既能激发乐趣,又能推动行动。它散发着动力和驱动力,象征着完美的瞬间专注和持久的能量。是一个能促进所有事物前进的完美色,昭示着如火的能量燃烧与蓬勃的活力和热情。

 

如果人工智能有颜色,那它一定是纯珊瑚色。温暖、带电、强大,却熟悉,承载着个人的要求和欲望。从家用电器到家庭支持设备,纯珊瑚色都为日常产品增添了乐趣与全球意识。

 

 

强烈的纯珊瑚色调象征着即时性和兴奋的时刻。从活动到零售再到时尚,这是一种非常适合快闪文化的色彩。快闪店可以是实体店,也可以是虚拟店,总是充满着活力和时效性。这种颜色预示着一种带来极度快乐的玩耍时刻。

 

在时尚界,名流博主继续成为重要的影响者和榜样,他们强调明亮和新鲜,纯珊瑚色可以用来成为他们能量和青春活力的代表色。从时尚到家居装饰,“博客生活方式”融合了从衣橱到生活再到美食等各个层面,让人兴奋不已。

 

 

 

了解更多信息,请访问www.colormarketing.org

 

 

 

 

 

§本文章来自PCI中文版2020年4月刊,未经授权不得转载。

 

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